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　　摘要：随着全民健身热潮的掀起，体育舞蹈在其推动下应运而生，并成为当前大众广泛喜爱的体育运动之一。在分析我国体育舞蹈市场发展概况基础上，从市场经济环境对体育舞蹈的需求、体育舞蹈独特性的多元需求，以及奖励与引导促进体育舞蹈消费需求三个维度上分析体育舞蹈市场需求。并提出树立长远发展理念、完善体育舞蹈组织、加强体育舞蹈培育等促进体育舞蹈市场发展的有效策略，旨在实现体育舞蹈市场供求关系平衡。

　　关键词：供需理论;体育舞蹈;市场需求

　　体育舞蹈源自人们的日常生活，起源于生活中的劳作，体现着群众对美好生活的向往与追求。体育舞蹈依托于音乐，按照人体结构与生理特征，随着音乐节奏的跌宕起伏，由身体的各个部分产生一定规律性的律动，进而透过肢体动作传递人们的真实情感，最终让当事人融于音乐中，精神达到满足并在愉悦的情绪中达到强身健体目的。体育舞蹈是我国近年来新兴的体育运动，丰富了人们的日常娱乐生活，使人们在精神得到满足的同时，增强了自身的体魄，也正因如此，受到越来越多人的喜爱。随着我国市场经济的自由化发展，体育事业的发展也逐渐向市场化与产业化的方向转移，而体育舞蹈在发展过程中，也必须要依照市场的主流趋势及规律，有目的性地进行培育及开发自身的市场，只有这样才能在自由化的经济市场中谋得长期稳定发展。

　　一、我国体育舞蹈市场发展情况

　　群众素质的高低决定着我国体育舞蹈在社会经济中的发展状况。近年来，随着我国市场经济的不断发展，国民素养也在大环境的影响下有所提升，对个人精神世界的追求越来越强烈，要求也越来越高。同时，在大力宣传并鼓励全民健身背景下，体育舞蹈市场的发展存在较大的前景，具有极大的潜力。最近几年，全国各地所建设的体育场所及体育舞蹈专用场地都逐渐面向大众开放，从传统的公共场所逐渐变成了有偿性质，进而也就形成体育的消费市场局面[1]。目前，国内体育舞蹈发展较为成熟且形势良好的城市以广州、深圳为首，这两个城市中，中青年占据大多数，消费的目标通常是为增强体质、丰富自身娱乐生活内容、锻炼交往能力、拓展人际关系等。随着人们物质条件的不断提升，健身领域得以迅速发展，具有较大的发展空间，以北上广为主的一线城市，每年参加健身俱乐部的人数逐渐增高，这些城市也会定期举办各种形式的体育舞蹈大赛，且活动开展效果良好。

　　二、我国体育舞蹈市场需求

　　1.市场经济环境对体育舞蹈需求强烈

　　在市场经济不断发展的过程中，目前，我国已成为位居世界第二的经济强国，居民整体收入水平明显上升，而许多一线城市几乎与部分发达国家居民收入水平相持平，这就促使人们的消费观念、消费结构及对健身的认识发生巨大转变，在体育产业中的消费有所增加，而对体育舞蹈及其周边的体育健身娱乐项目的需求也更加强烈。文化产业的良好发展与欣欣向荣必需的物质、时间、认知及能力等优势条件，为我国体育舞蹈市场的进一步发展奠定乐稳固基础，同时，也满足了不同消费群体的需求，这些内在需求成为推动体育舞蹈不断向前发展的根本助力。

　　2.体育舞蹈独特性能满足多元需求

　　体育舞蹈不仅有着普通体育项目强身健体、增强体魄的作用，还能缓解压力较大、工作任务繁重的白领阶层的压力及情绪，促进其身心健康，塑造女性完美形体、拥有更好的曲线。而对于青少年来说，体育舞蹈能增强其对音乐的节奏感，锻炼身体协调能力，提高艺术审美力，进一步推动青少年全面发展。人们在共同欣赏体育舞蹈时，能有效增进人与人之间的距离，促进有效沟通，增进交流，加强情感的传递。由此可见，体育舞蹈是集于锻炼、娱乐、社交、艺术等多项功能为一体的综合性的运动项目，能满足社会各阶层人士对体育健身的不同需求，具有较大的发展潜能及空间[2]。

　　3.奖励及引导促进体育舞蹈消费需求

　　想要实现体育舞蹈市场的繁荣发展，就需要不断提高大众对体育舞蹈的全面认知，激发大众的消费意识及欲望，进而提高体育舞蹈的消费水平。按照社会中不同阶层的消费者实际需求及不同特点，对市场的目标做进一步明确与规划，将其作为体育舞蹈市场发展的根本性基础。通过市场运行体系，依据受众群体的实际需求及对体育舞蹈中不同种类的特征及功能，制作并提供多样性、个性化的优质服务及合适产品。此外，还要加强宣传，利用各种形式的宣传让人们意识体育舞蹈对人身心健康发展的重要性，使人们深入了解其中所蕴藏的文化内涵及价值，逐渐提高并培养人们体育艺术的审美力及感知力。

　　三、促进我国体育舞蹈市场发展的有效策略

　　1.树立长远发展理念

　　体育舞蹈这一新兴体育项目在我国具有较大的发展潜力，有广阔的发展空间，相关调查结果表明，超过4000万人对体育舞蹈充满兴趣，并将其作为日常生活的主要兴趣之一，这一项目为社会的经济发展及其相关利益企业或商业组织带来了经济效益，因而受到全社会的高度重视。体育舞蹈在我国体育产业中占据重要地位，是其不可分割的一部分，对此，体育舞蹈应努力顺应当前体育事业发展形势，为国家经济建设及发展贡献力量，全面调整发展策略，采取有效措施，实现市场化及产业化的发展格局。首先，体育舞蹈应建立全面综合性的服务体系，利用目前自由化市场经济形态优化并完善自身的服务体系，将服务于社会大众作为促进自身领域发展的最终目标，将宣传与普及作为发展的主要线路，构建全民共同参与的运动项目，从而充分提高体育舞蹈的社会地位及影响力。其次，体育舞蹈应将社会大众作为发展的重要基础，运用丰富多彩、形式各异的竞赛活动，吸引更多大众的关注，调动其参与活动的积极性与主观能动性，进而实现全民健身的最终目的[3]。总而言之，体育舞蹈想要更好发展，就应进行规范化、制度化管理，重视服务质量及效率，为自身发展打下坚实基础。最后，要针对体育舞蹈领域制定完善的就业方案，以此保障该领域在社会中应有的地位及功能性，利用体育舞蹈方面的比赛，在学校、健身机构、文工团等为体育舞蹈提供更多的就业机会，增加更多的有效岗位。

　　2.完善体育舞蹈组织

　　我国体育舞蹈在形成自身独特的市场形态过程中，对合同、经纪人及各地区的商等市场活动有着越来越强烈的需求，因而逐渐产生了众多的体育舞蹈市场组织、机构或中介等。这些组织机构掌握着大量的一手资料及信息，能有效衔接政府、企业、大众消费群体及其他种类的市场主体对象，是沟通这些单位的重要纽带，对激活体育舞蹈市场来说具有至关重要的作用。在西方国家，体育组织起步较早，目前已形成较为完善的系统，通过充分利用体育经纪企业的专业性、系统化的操作来促进体育产业经济效益的提升已是习以为常的事。特别是在体育赞助商与电视媒体独家权的营销中，体育组织更是起到了关键性作用，面对当前我国市场对体育舞蹈的基本需求，体育舞蹈应努力构建及强化对体育中介人的培训，以及资格证书的认证体制，于此同时，也要建立具体的法律法规、监督各位中介人的行为，对诸多体育的中间组织机构来说，政府应给予一定政策上的支持，鼓励这些机构对体育舞蹈进行市场化的操作与营销。

　　3.加强体育舞蹈培育

　　首先，应充分明确体育舞蹈工作者的身份，应将其归纳为体育运动员，体育舞蹈工作人员也同样有资格享有运动员一样的待遇，共同遵守相同的规章制度。在体育舞蹈领域中，应启用运动员的资格认证机制，有效缓解当前体育舞蹈在市场化、产业化发展过程中所遇到的相关问题，同时，也在一定程度上拓展体育舞蹈事业，增强其核心竞争力。其次，健全体育舞蹈人员培训制度，规范就业资格证书的认证过程。对体育舞蹈事业进行全面化调整与“扫除”，特别是体育舞蹈培训的相关机构，对提供体育舞蹈器材的供应商进行严格审查，规范化管理，从而确保体育舞蹈市场的健康发展。

　　四、结语

　　体育舞蹈事业的形成与发展与广大人民群众是密不可分的，它既能满足人们之间不同的精神需求，同时，也能增强其身体素质，丰富人们日常娱乐活动。因此，体育舞蹈应将群众作为发展的重要基础，从大众实际需求为出发点，将其作为发展的最终追求，不断提高自身的服务水平，只有这样，才能获得大众的充分认可与欢迎，才能真正促进自身发展。同时，体育舞蹈事业应加强自身市场化、产业化发展，努力步入正常轨道，为社会经济建设与发展提供绵绵不断的驱动力。

　　参考文献：

　　[1]卜建华.从供需理论看体育舞蹈的市场之路[J].体育文化导刊,2013(6).

　　[2]田青,谢勋咚.我国体育舞蹈市场化现状分析与发展对策[J].云梦学刊,2011,32(6).

　　[3]张龙,杨锋.影响我国体育舞蹈健身娱乐市场发展的因素与对策[J].湖南文理学院学报:自然科学版,2010,22(3).