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　　这篇版面设计论文发表了大数据时代的电子杂志版面设计原则，在互联网飞速发展的今天, 人们的生活方式、交流方式、思维方式发生了很大变化, 产生了很多新的媒体形态。新媒体, 即除报纸、期刊、广播、电视等传统媒体之外的, 随着网络数字技术的发展而产生的新型传播媒体。

　　关键词：版面设计论文,大数据时代;电子杂志;版面设计

　　大数据时代，计算机广泛普及，智能手机迅速发展，各种阅读类移动终端层出不穷，纸质杂志早已不再是传播文化与信息的唯一载体，电子杂志以其自身特性吸引了广泛受众。电子杂志，也被称为网络杂志，其具有传统媒体与新媒体双重特征，融文字、图片、声音等元素于一体，同时加入了即时传播、交互往来、超链接等，为读者带来全面、真实的阅读体验。电子杂志自诞生以来，不断创新，我们依旧难以预测多年以后，电子杂志究竟会以何种形式呈现在读者面前。我们能做的，只是通过对电子杂志的版面设计进行一些初步探讨，使其更好地满足大数据时代的阅读习惯，吸引更多受众的关注。

　　大数据时代电子杂志版面设计的原则

　　大数据时代，与传统纸质杂志相比，电子杂志最大的特点在于多媒体性和交互性。读者在阅读音乐杂志时，可以随时点击感兴趣的音乐;在浏览时尚杂志时，可以即时呈现服装搭配的效果……简而言之，电子杂志带给了读者更加真实、全面的阅读体验。随着通信技术和移动互联技术的发展，信息传播媒体日益多样化，只有具有可读性的电子杂志才能吸引读者，因此电子杂志的版面设计也一定要简单。

　　首先，应适当加大图片的比重，将其置于显眼的位置。因为和文字相比，图片能够带来更好的阅读效果。其次，应选好文字与背景颜色。一般而言，强烈的颜色对比，能够带来舒服的阅读体验，浅背景、深文字要比深背景、浅文字容易阅读。多元素的运用并不是对多种元素的简单堆砌，在电子杂志的整个版面中，一定要有一个重点，以快速吸引读者。重点之外的设计一定要简单，避免出现主次不分的杂志版面。

　　最好选择一种主色调，辅以两种搭配色调即可。个性化的版面设计日益受到追捧，因为其可以有效体现电子杂志的品位，打破固定单一的设计惯式，给读者新鲜的阅读体验。实现杂志内容与形式的有机统一，已经成为电子杂志版面设计的一大发展趋势。大数据时代电子杂志版面设计存在的问题电子杂志版面设计是数字化的媒体艺术形式，易读性、整合性、个性化等优势突出。大数据时代，数字技术的运用，可以有效提升电子杂志版面设计的人性化，吸引读者的关注，但也为电子杂志的版面设计的发展带来了新的挑战。

　　1.同质化现象严重

　　大数据时代，信息获取更加便捷，电子杂志不断优化版面设计，使读者在阅读过程中获得更好的阅读体验。但是，通过比较分析，我们不难发现这些电子杂志的版面设计大同小异，同质化现象严重。

　　2.多媒体技术滥用

　　与传统纸质杂志相比，电子杂志在版面设计方面具有显而易见的优势，通过灵活运用图片、音频、视频、Flash等多媒体元素，可以实现动静结合、视听融合，为读者带来全新的阅读体验。然而，当下不少电子杂志滥用新媒体技术，导致读者眼花缭乱。同时，一些电子杂志版面设计重形式而忽略内容，缺乏可读性。

　　3.版面设计缺乏规律

　　传统纸质杂志的版面设计，至今已有300多年的发展历史，理论研究基础相当稳定与成熟。而电子杂志产生至今，只经过数十年的发展探索，仍然处于技术变革与艺术创新的变化阶段。在版面设计过程中，难免出现元素混排、顾此失彼的问题。在电子杂志的版面设计过程中，文字内容过多、多媒体元素缺乏的现象时有发生。大数据时代，大版面的文字极易造成读者阅读疲劳，进而失去进一步阅读的兴趣。

　　4.作品质量参差不齐

　　大数据时代，电子杂志的版面设计师水平不尽相同，作品质量参差不齐，电子杂志版面设计的整体水平有待提升。传统纸质杂志发行门槛较高，必须通过专业的出版社才能发行。而电子杂志是一种新媒体艺术形式，大数据时代，普通人可以通过互联网轻松地获取电子杂志的制作技巧，其技术难度和投入成本不是很高，导致版面设计师的专业素养与技术水平参差不齐。虽然目前电子杂志制作软件可以制作精美的版面，但是由于版面设计师的水平所限，无法灵活自如地借助这些工具展现自身的设计理念。如何避免文字、图片的简单罗列，实现创新思维与版面设计的有机结合，成为电子杂志版面设计的一大难点。

　　大数据时代电子杂志版面设计的创新

　　大数据时代，电子杂志有诸多传统纸质杂志不可比拟的巨大优势，然而没有纸质杂志就没有电子杂志，因此电子杂志的版面设计依然要遵守平面设计的原则。电子杂志如何在保持易读性、整合性、个性化等优势的同时，改进问题，值得每一个电子杂志版面设计师深思。

　　1.培养整体意识

　　整体意识应当贯穿于电子杂志版面设计的整个过程。大数据时代，设计元素多样化发展，要想将这些元素合理编排在一起，就应当具备整体意识。具体而言，在色彩运用方面，一份电子杂志一般不要用三种以上的标准色，应时刻注意把握不同色彩之间的和谐度。在版式选择方面，设计师应当考虑杂志页面的整体秩序，保持统一的设计风格。在信息传递方面，应符合读者普遍的阅读习惯，切勿进行不合实际的创新。

　　2.拓展信息渠道

　　目前，电子杂志的版面设计只充分展现了视觉和听觉方面的优势，还有巨大的发展空间。随着读者阅读需求的逐渐提升，电子杂志应当从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等多个方面，带给读者全方位的阅读体验。换言之，电子杂志版面设计师不但要进一步优化电子杂志版面的视觉与听觉效果，还要借助大数据时代便捷的信息获取功能，集思广益，开发电子杂志版面设计的嗅觉、味觉、触觉等功能，实现信息的多元化发展。

　　3.重视版面设计内涵

　　电子杂志版面设计包括形式与内容两方面，毋庸置疑，这两个方面都很重要，缺一不可。虽然在大数据时代，如何通过别出心裁的设计第一时间抓住读者的眼球相当重要，但是所有的形式都应该服务于内容，一个成功的电子杂志版面一定是形式与内容的完美统一。因此，我们在电子杂志版面设计之初，就应当深入了解版面的主题与内容，弄清楚本期杂志的主题，这个步骤十分重要，不能省略。只有在明确杂志的主题之后，我们才能进行具体的版面设计，始终围绕主题进行创新。

　　4.鼓励分众传播

　　在实现电子杂志版面设计信息获取渠道多元化的同时，我们还应注重设计的人性化，使电子杂志的版面设计能够满足读者的需求。电子杂志版面设计师应当明确读者的主体地位，在版面设计过程中，借助大数据技术，充分听取读者的意见，吸引读者主动参与到整个设计的过程中来。此外，大数据时代，信息传播方式五花八门。受众面对海量信息，产生了多元化的社会价值观。他们根据各自的兴趣爱好，自发形成了不同的社群。社群之间的阅读需求千差万别，电子杂志应当重视版面设计的针对性，在科学调查受众阅读习惯之后，分类设计版面风格，迎合不同受众的心理，提升电子杂志版面设计的接受度。

　　参考文献：

　　①杨红燕：《论电子杂志的版面构成元素和基本特征》，《美术教育研究》2016年第2期。

　　②王静：《浅阅读时代的报纸版面设计艺术》，《新闻战线》2015年第8期。

　　③汪大伟：《移动互联时代下电子杂志的版面设计初探》，《现代装饰(理论)》2013年第10期。

　　④刘苗、黄河：《电子杂志版式初探》，《出版发行研究》2013年第10期。

　　⑤郭文娟：《电子杂志的互动版面设计》，《湖南大众传媒职业技术学院学报》2017年第4期。

　　⑥陈雪奇、朱丹：《大数据背景下报纸内容呈现方式的重构路径》，《西华师范大学学报(哲学社会科学版)》2015年第6期。

　　作者：王巍

　　推荐阅读：《电子设计工程》(半月刊)创刊于1993年，由西安三才科技实业有限公司主办。中国科技核心期刊(科技论文统计源期刊)，原名《国外电子元器件》，主要介绍具有较高学术水平的、电子领域相关的理论、技术、方法的专业性技术期刊。