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　　近年来，全民阅读推广已经成为图书馆一项重要工作，国家图书馆尤为重视新闻宣传在推进全民阅读工作中的重要作用。下面文章基于国家图书馆在国家典籍博物馆、大型展览、世界读书日、重大文化工程方面的新闻宣传实践，引发了对新闻宣传工作的系列思考：制定宣传方案、构建新闻宣传平台、成立专门宣传机构、组建宣传志愿者队伍。

　　关键词：国家图书馆,新闻宣传工作,多媒体平台

　　1  引言

　　图书馆的文化职能在于保存人类记忆、积累人类知识、传承人类文明、提高人类文化素质[1]。公共图书馆作为人类文明成果的荟萃之地、公民终身学习的大课堂，责无旁贷要在书香中国的建设中发挥更大的作用[2]。作为国家总书库、国家书目中心，国家图书馆围绕重点工程建设、重大活动和基础业务，利用不同媒体平台，拓展传播渠道，加强传播力度，扩展传播广度，开展多种形式的新闻宣传活动。据不完全统计，1995年关于国家图书馆(时称北京图书馆)的新闻媒体报道仅有24条, 2000年增至490条，2002年为600条左右[3]，而到2015年、2016年，各类新闻媒体报道分别为9000余篇、11000余篇。以上数据充分表明，随着各项服务工作的日益完善，国家图书馆的新闻宣传工作得到社会的广泛关注与肯定。

　　2  国家图书馆新闻宣传工作的实践

　　2.1 国家典籍博物馆的新闻宣传工作

　　2012年7月，根据中央机构编制委员会办公室《关于国家图书馆加挂国家典籍博物馆牌子的批复》(中央编办复字〔2012〕130号)，国家典籍博物馆正式挂牌成立。国家图书馆重视国家典籍博物馆的新闻宣传工作，从多个方面加强其新闻宣传。

　　(1)组织新闻宣传策划会，开拓宣传思路。国家图书馆提前召开重点媒体宣传策划会，邀请部分富有经验的记者到场献言献策、提供思路，听取媒体记者对深入报道的实际需求。如一些记者围绕国家典籍博物馆开馆宣传，提出“编写展品背后有趣的故事”“结合展品开发有趣的游戏”等建议，都被馆方采纳。

　　(2)召开新闻发布会，广泛发布消息。选取合适时机，面向新闻媒体召开新闻发布会，设计内容丰富而环节简单的议程，邀请相关专家、领导通过发言、提问交流的形式，全面系统地推介活动内容、安排及意义，同时给媒体记者提供详尽的新闻通稿及图片材料，便于记者第一时间发布消息。

　　(3)借助多种媒体平台，开展立体宣传。挖掘与图书馆业务有关的新闻价值，结合广播电视、平面媒体、网络媒体等不同媒体平台的特点，策划出新颖而富有内涵的宣传报道，开展立体式宣传。国家典籍博物馆开馆期间,先后组织新华社记者专访文化部部长，人民网、光明网对馆领导做专访，中央电视台《新闻联播》播出简讯，新闻频道播出“走进典籍博物馆”深入解析报道，《国宝档案》《探索发现》拍摄制作专集，光明日报、中国文化报等媒体在头版刊发报道，北京晚报、北京日报刊发了整版报道等。

　　2.2 文献展览的新闻宣传工作

　　展览活动是一种集信息、通讯和娱乐为一体的营销媒介，是一种兼具展示性和教育性的信息传播方式，也是获取信息、促进交流、加强沟通的重要手段和渠道。近10年来，国家图书馆围绕不同主题举办各类展览超过两百场。关于文献展览的新闻宣传，主要采取以下方式。

　　(1)结合展览内容本身，挖掘新闻亮点素材。文献的背后具有许多生动的故事。做好文献展览的关键是要能提炼出接地气的故事吸引大众。国家图书馆在策划展览宣传报道时，注重提前收集整理相关背景文字和图片材料，选取重点有代表性展品，深挖背后蕴藏的生动有趣故事，为媒体记者提供丰富的素材。

　　(2)以互动体验为抓手，持续增强展览影响力。国家图书馆在做好宣传报道的基础上，结合展览本身，增强展览的互动体验，如2015年开展的“甲骨文记忆”展览，在展览过程中增加了众多“带你猜甲骨文”“拓甲骨文姓氏”等深受少年儿童喜爱的内容，极大地增强了展览的互动体验感。中央电视台纪录频道、北京卫视等多部纪录片也在此拍摄取景。

　　2.3 世界读书日的新闻宣传工作

　　图书馆通过编制推荐书目、新书目录、专题目录，指导大众阅读。因此，国家图书馆于每年年底启动“国家图书馆文津图书奖”评选活动，到次年的4·23世界读书日正式揭晓评选结果，以加强优质图书的传播效果。评奖活动每年举办一次，每次评出获奖图书10种和推荐图书60种(均可空缺)[4]。为加强对世界读书日的新闻宣传，国家图书馆集中经费与人力资源开展了最大规模的新闻宣传。

　　(1)利用本馆新浪官方微博、微信公众号积极宣传提高影响力。国家图书馆于2013年5月开通新浪官方微博，截至目前，粉丝量已达20余万人;2014年4月23日，微信公众号正式试运行。2014年，首次利用本馆新浪官方微博、微信公众号等新媒体平台，与人民网等官方微博合作，提前预告并发起有奖竞猜活动，引起大众广泛关注。

　　(2)组建专业的宣传团队。2015年，国家图书馆组建“国图微传播”团队，成员40余人。成员涉及全馆11个部门，且专业多元、爱好广泛，具有丰富的想象力和高度的宣传热情，负责在全馆进行宣传策划，在世界读书日等活动的宣传工作中发挥了突出作用。

　　(3)广泛发挥多媒体作用，贯穿宣传工作全程。在近5个多月的评选过程中，完整的宣传策划对于奖项的评选有着重要作用。在评奖活动启动之初，采取向媒体推送新闻通稿的方式告知本届文津图书奖评选的投票方式及地址。在世界读书日揭晓评选结果当天，广泛邀请媒体到现场进行报道;利用国家图书馆官方网站以及光明网、新华网等媒体平台，制作专题页面，发布有关历届评选获奖内容。在揭晓日之后，选取中华读书报、图书馆报、官方微信等业内媒体或官方平台陆续刊发获奖书评，持续深度扩展宣传影响。

　　2.4 重大文化工程的新闻宣传工作

　　近年来，国家图书馆策划承担了国家数字图书馆工程、数字图书馆推广工程、中华古籍保护计划、民国时期文献保护计划等多项国家重点文化工程，在构建现代公共文化服务体系中发挥着重要的作用。

　　(1)搭建馆内专项宣传平台。针对各项文化工程，国家图书馆积极利用各类平台，第一时间采写相关要求的稿件，在馆内开设《中华古籍保护计划专报》《数字图书馆专报》《民国时期文献保护计划专报》等平台，采取专版、专访、专栏等深入报道形式对各项工程的实施背景、进展及成效作全方面报道，对国家图书馆的古籍善本、民国时期文献和数字资源等特色资源进行揭示与宣传。

　　(2)与专业媒体策划主题宣传。以国家数字图书馆及数字图书馆推广工程建设宣传为例，2013年8月，中国文化报分别刊发《国家数字图书馆——公共数字文化服务新业态》《打通公共数字文化服务的“最后一公里”》两个专版，第一次全面系统地回顾和总结了国家数字图书馆建设与推广取得的成果;2013年6月，利用中国文化报面向全国开展“我与数字图书馆”征文活动，共收到征文作品429篇，其中18篇获奖征文已陆续刊登，取得良好效果;2013年10月，首次在中国文化报手机报开设专栏，连续刊发10篇文章进行专题介绍，同时在光明日报刊发10篇连载文章，展示数字资源建设成就;2014年，与新华网合作，开设“网络书香掠美瞬间”摄影比赛和优秀作品展专题。

　　3  对新闻宣传工作的思考

　　3.1 制定宣传方案，深层次挖掘事件意义

　　新闻宣传工作能否取得较好效果，策划的好坏是决定性因素。图书馆应积极改进工作方式，结合图书馆自身活动的特点，提前制定宣传方案，根据内容本身深度挖掘新闻点及亮点，突出故事性，为媒体宣传提供第一手鲜活材料。要结合国家大势、当前社会热点，有针对性地通过邀请领导接受专访、发表署名文章、建立网络专题网站、发布微博话题等多种方式，深入挖掘本次活动或事件的重要价值，从宣传基调上提升开展本次宣传策划的重要意义，为活动的整体宣传影响力进一步扩散发挥重要作用。

　　3.2 构建新闻宣传平台，打造全方位、立体式宣传格局

　　图书馆工作需要建立广泛且贴近大众的宣传平台作为正常运转的基本保障。新闻宣传平台包含两部分，一部分是日常友好媒体形成的报道宣传平台，特别是进入网络自媒体时代后，传统媒体继续活跃的同时，新媒体平台已经逐步成为最受大众喜爱和使用的媒体报道方式，加上部分自媒体，媒体宣传报道平台更加具备影响力。另一部分是图书馆内部自身建立的宣传平台，如简报、网络论坛，以及微博、微信，为图书馆界相关的业内人士提供及时的新闻消息。图书馆的新闻宣传，需要搭建好这两个宣传平台，努力形成适应时代发展的图书馆全方位、立体式宣传格局。

　　3.3 成立专门宣传机构，制定长期宣传计划

　　建立一支专门且具有经验的宣传机构，是图书馆宣传工作得以跨越式发展的重要保障。图书馆的新闻宣传是一项长期工作任务。针对某项重大文化工程和任务能够策划出一个目标长远、具有计划性、连续性的宣传方案，有必要成立专门机构组织开展此项工作。该机构应该负责全馆新闻宣传的策划和统筹，不定期组织召开重点活动的策划会议，策划重点选题;制定相关激励制度;定期组织参观、讲座等不同形式的培训，采取“请进来，走出去”的创新形式，提高相关部门宣传岗位人员的新闻宣传能力。

　　3.4 组建宣传志愿者队伍，开展形式多样的宣传活动

　　除了由专职部门从事宣传工作以外，图书馆内部还可以积极挖掘青年力量，从各部门招募宣传志愿爱好者，组建宣传志愿者队伍，业余时间参与策划宣传报道项目。志愿爱好者需具备一定的文字写作基础，特别注意吸收擅长图片编辑、视频录制、后期制作等工作的专项骨干青年，鼓励其结合馆内重大活动及馆藏资源，利用新媒体的语言和传播方式，制作出符合当代人阅读习惯的宣传作品。

　　图书馆研究论文投稿期刊：《图书馆研究与工作》(季刊)创刊于1980年，由浙江省文化厅主办。坚持实事求是、理论与实际相结合的严谨学风，传播先进的科学文化知识，弘扬民族优秀科学文化，促进国际科学文化交流，探索高等教育、教学及管理诸方面的规律，活跃教学与科研的学术风气，为教学与科研服务。