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　　电视从诞生之日起就逐渐走入了千家万户，在过去的时代里，电视往往承载了一家的欢乐，所以在这一过程当中人们对电视节目质量十分关注。伴随着电视行业的发展，传播媒介的改变，新媒体时代的到来，移动终端的不断普及，社会在发展过程当中，一个家庭不仅仅出现了以电视为载体的传播方式，更出现了除电视以外，很多拥有屏幕的智能设备用来传播节目。所以今天在一个家庭当中往往拥有多个屏幕，因此跨屏幕时代正式到来。而在跨屏幕时代下如何更好地提高节目的质量，使得竞争日趋严重的电视节目，能够在新媒体时代下处于有利地位，获得受众认同，成为了我们必须要探讨的话题。本文对跨屏时代下电视节目的创作进行研究，探讨在跨屏时代下，如何能够更好地为受众提供优质的节目。将以电视文艺晚会为例，通过对受众观看习惯的研究进行总结，探讨如何才能够通过合理的策划为观众提供精彩的电视文艺节目。

　　一、以媒介变革探讨节目创新设计

　　伴随着科技的进步，在今天，媒介正在不断地进行变革。媒介最初的形态是以口语的形式而存在，通过口口相传将信息传递给人们，使得人们能够了解到相应的信息。而伴随着科技的发展，媒介在不断的变革，传统四大媒介便应运而生，利用报纸、电视、广播、杂志来传播信息。在传统四大媒介当中，它们所利用的载体有所不同，报纸和杂质主要是利用纸媒来传播信息，广播利用听觉传播信息，电视利用画面进行信息传播。由此可见，传统四大媒介处于不同的领域，而其本身所处领域的不同，也为其发展创造了有利影响。在这一过程当中，不同的传播媒介，在不同领域占据着优势，所以，能够更好地传播。而伴随着新媒体时代的到来，传播更加的多样，人人都可以成为传播信息的终端，所以在新媒体时代传播具有大众性和互动性的特点。因此在节目创新的过程当中，以媒介变革的角度去探讨节目创新设计，从而策划出更加精彩的电视文艺节目，在电视文艺节目创作的过程当中，可以利用媒介的变革让受众更好地参与进来，为电视文艺节目创新提出自己的意见，以受众的角度对电视文艺节目进行策划。将受众的需求得到更大化的表达。以媒介变革为切入点，进行电视文艺晚会的创新，可以突破传统晚会的束缚，更好地把握受众的需求，让受众参与进来，将受众的意见表达放到最大，使得电视文艺晚会在信息爆炸的今天，得到人们的关注。

　　二、以大数据为参考优化节目编排

　　电视节目在创新的过程当中必须要以受众为导向，受众的需要是导演在进行电视节目创作的过程当中必须要参考到的。往往受众的需要会决定了一个节目的好坏，只有满足受众真正的需要才能够促使节目成功。而在今天，技术的革新为节目成功奠定了基础。今天科技的发展，让大数据技术得到应用，在电视节目创作的过程当中，可以利用大数据技术，充分对受众的需要进行调查。在节目创作的过程当中可以充分利用大数据调查的结果，对节目进行合理的编排，设计合理的情节，使得电视文艺节目能够得到更多人的喜爱。大数据本身通过其特有的数据分析功.6NewsDissemination新闻传播能，将人们所喜爱的节目进行归类，从而进行调查分析受众在新媒体时代下到底对哪一类节目更加感兴趣，而导演在进行节目编排的过程当中，则可以以受众最欢迎的节目类型进行编排，选择观众最喜爱的节目设计在电视文艺晚会当中，这样就可以使电视文艺晚会满足受众的需要，符合受众的审美。而电视节目在创新的过程当中，通过大数据技术对用户审美以及需要有所了解，与传统的晚会相比，则可以有所创新，可以让人更好地了解到电视节目的内容，从而赢得受众的喜爱，引发用户讨论，形成热点效应，最终达到二次传播，让电视文艺晚会得到更多人的了解。

　　三、利用全媒体平台进行品牌强化

　　传统的电视媒体在发展的过程当中，必然会因为新媒体的发展失去竞争的优势，因此电视媒体在转型的过程当中必须要利用全媒体平台进行宣传，无论是在微信平台还是在微博平台亦或是网络自媒体上，都应该提高自己的竞争力，积极地利用全媒体平台进行品牌建设。而在电视文艺晚会创作的过程当中，则可以利用全媒体平台进行调查宣传，了解受众的喜好，宣传自己节目的信息，让更多的人了解到自己的节目。所以导演在创作电视文艺晚会的过程当中，可以考虑利用全媒体平台让创作者对受众的需要有所了解，同时也可以利用全媒体平台，对晚会进行宣传，让更多的人了解到晚会，从而使晚会的品牌得到强化，深入人心，得到受众的关注，可以在跨屏时代下，利用全媒体平台，对于电视文艺晚会进行更好的创作。四、利用内容优化进行节目创新在新媒体时代，传播渠道的不断变革使得人们可以通过越来越多的传播渠道了解到内容信息，在内容信息当中受到大数据技术的影响，不同的人可以了解到不同的内容，这是因为大数据具有精准传播的特点，往往通过分析一个人的阅读习惯，在阅读的过程当中更好地了解一个人的习惯，从而向其精准推荐内容，使得流量得到更好的发挥。而这一过程当中哪一些内容可以被更多的受众所接受呢?根据调查显示，点赞数量以及浏览数量最高的往往都是原创内容，这类原创的内容无论是在音乐上或是动作上都与以往有所不同，添加了新的元素，这足以证明创新的重要性。在新媒体时代，电视文艺晚会的创新则可以利用内容优化进行节目创新，在大数据技术的支持下进行精准的内容投放，判断用户的喜好，进行节目创新。在内容创新的过程当中，选择合适的方式进行适当的节目创作。在文艺晚会当中的节目往往包括了歌舞、语言类等节目，所以在歌舞类、语言类节目上要满足各个阶层的需要，通过内容优化，使每一阶层的受众得到满足，从而推动节目的创新发展。在内容创新的过程当中，让更多的人融入到晚会当中，也可以利用新的传播渠道推动文艺节目的传播。

　　结语

　　伴随传播媒介的改变，新媒体时代逐渐到来，人们利用手中的移动互联网终端，随时随地可以接收到信息。因此，跨屏时代也逐渐来到了我们的身边，所以在这一过程当中利用移动互联网终端，人们可以随时随地的了解到信息，人们也可以随时随地地发送自己所感受到的内容，而在电视文艺晚会创作的过程当中则可以利用移动互联网终端，向受众了解他们需要的内容，也可以向受众宣传自己的电视文艺晚会。在这一过程当中既使电视得到了转型发展，也使电视节目能够被更多的观众所关注。电视文艺晚会创作要利用媒介的变革，打造精品内容，使得电视屏幕的内容与其他移动互联网终端的屏幕连接起来，带给用户更好的体验，以用户为王。导演在进行节目策划的过程当中充分利用大数据带来的好处进行创作，可以了解到受众的需求，优化节目编排。方便用户在不同条件下对于优质节目的观看。而在今天全媒体时代也为导演进行节目创作提供了条件，也使得节目宣传创作得到了有效保障。所以，传播媒介的变革，使得文化传播行业得到了更大的发展，产业结构不断调整，文化行业不断转型升级，使得文化事业与文化产业得到了更好的发展。

　　参考文献：

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　　《跨屏时代电视文艺晚会创作分析》来源：《新闻传播》，作者：梁丹