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　　文化创意产业是创意产业的核心，它是一种在产业转型升级大环境下出现的以创造力为核心的新兴产业，主要依靠个人或团队的作用，利用文化因素开发、营销知识产权的行业[1]。2008年，景德镇陶瓷产业的总产值是70亿元，陶瓷文化创意产业尚在探索发展之中。到了2018年，景德镇陶瓷产业的总产值是280亿元，占景德镇全部工业总产值的比重为20.0%。2018年，景德镇有陶瓷文化创意产业实体5000余家，而从事陶瓷电商的“实体”则有9800余家，在天猫、淘宝、苏宁易购、京东等第三方电商平台注册且有实际交易的陶瓷店铺有5万余家[2]。景德镇陶瓷文化创意产业的发展模式经历了怎样的演变?随着“互联网+”成为一种新业态，如何借势助力景德镇陶瓷文化创意产业的发展?

　　一、景德镇陶瓷文化创意产业发展模式的演变

　　1.市场演化的发展模式该模式主要是靠市场的调节机制来推动，实现景德镇陶瓷文化创意产业的资源优化配置。景德镇陶瓷文化创意产业的市场演化过程，大致经历了起始阶段、缓慢成长阶段、成熟阶段和持续发展阶段共四个阶段[3]。一是起始阶段。在这个阶段，专业化程度较低，主要表现为家庭作坊或者师徒作坊。继而文化创意的融入相对比较有限，存在大量的盲目跟风现象。二是缓慢成长阶段。在这个阶段，专业化程度有所加强，主要表现为有规模的作坊和工作室。作坊主和工作室的大师已经意识到了市场对陶瓷文化创意产品的差异化追求，形成了相对比较专业化的陶瓷文化创意市场。三是成熟阶段。在这个阶段，专业化程度进一步得到增强，主要表现为陶瓷文化创意产业的聚集。政府在这个阶段也适时介入，并为陶瓷文化创意的相关企业和个人提供金融和配套的政策支持。四是持续发展阶段。在这个阶段，专业化程度已经非常精细了。主要表现为相继涌现了三宝国际陶艺村、陶艺街、陶溪川等典型的陶瓷文化创意产业聚集地，为陶瓷文化创意产业的持续发展注入了新的活力。2.政府主导的发展模式政府主导的发展模式通常遵循“自上而下的政府主导”特性，其发展的利弊则需要综合权衡。在国内大多数城市，政府主导的文化创意产业的发展模式一般都能较为迅速地带动文化创意产业的发展规模。同时其弊端也是较为明显的，就是违反了文化创意产业的本质精神。文化创意产业的精髓在于利用市场多元化的发展，使得地域文化、创意产业和生态环境等相互耦合，让民间力量成为推动文化创意产业发展的主力军[4]。景德镇是一个因瓷而立的城市，从立镇之初一直到现在，政府一直以来都在发挥着不容忽视的作用。陶瓷文化创意产业的持续发展是一个不断变化的动态发展过程，离不开政府在不同阶段对发展模式的适时调整，并给出相应的实施方案。

　　二、“互联网+景德镇陶瓷文化创意产业”的特点

　　“互联网+”是指利用互联网平台以及信息通信技术，让互联网与传统行业进行整合，通过跨界融合创造新的发展生态[5]。景德镇陶瓷文化创意产业是指在传统陶瓷产业的基础之上，利用景德镇本地的陶瓷文化创意，将文化、艺术、理念等融合到陶瓷产品之中，为陶瓷产品增添附加值的新兴产业[6]。把“互联网+”和景德镇陶瓷文化创意产业相整合形成的“互联网+景德镇陶瓷文化创意产业”，其特点主要体现在“互联网+”的视角、陶瓷文化元素、创意消费和政府引导四个方面。一是“互联网+”的视角。依托“互联网+”突破时空的限制，并通过增加媒介实现多种业态之间关系的全方位联接和融合，实现陶瓷文化创意产业的规模聚集效应。二是陶瓷文化元素。紧扣陶瓷文化元素，满足精神和体验需求，使得陶瓷产业的内涵得到进一步延伸，陶瓷文化也得到进一步凸显，让文化、艺术、技术和理念赋予陶瓷产品新的生命力。三是创意消费。将文化与创意相融合，向消费者传达创意文化符号，并挖掘艺术的个性化表现形式，使得陶瓷产品能迎合消费市场需求，形成创意消费。四是政府引导。以景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设为新的切入点，统筹规划，充分发挥政府的引导作用。总之，要充分利用“互联网+”的技术优势，努力挖掘陶瓷文化元素，充分利用陶瓷产品丰富多彩的表现形式，满足不同消费者的个性化创意需求，再辅以景德镇市政府配套政策支持和市场引导的作用，方能使景德镇的陶文化创意产业经久不衰。

　　三、“互联网+”背景下的景德镇陶瓷文化创意产业的三方协同融合发展模式

　　景德镇的制瓷冶陶历史非常悠久，而且有着相当深厚的陶瓷文化底蕴，是闻名古今中外的千年瓷都。我国甚至世界的传统陶瓷工艺和艺术在此生根发芽，千年窑火为景德镇增添了独一无二的魅力。但是伴随着全球文化创意产业的发展，景德镇陶瓷产业曾经一度出现过衰退，存在着高端领域发展薄弱和自主创新能力较低等严重问题。在“互联网+”以及全国产业结构调整升级的大背景下，继续有力推动景德镇陶瓷文化创意产业的持续发展成为解决这些问题的有效方法。在“互联网+”背景下，如何让创意消费客户、“实体”从业者和政府三者之间能够有效深度融合，构建新的景德镇陶瓷文化创意产业的三方协同融合发展模式就显得尤为重要。1.“互联网+”背景下的景德镇陶瓷文化创意产业的参与者(1)创意消费客户。之所以把“间接参与者”———创意消费客户列为第一参与者，不仅因为要遵循“客户至上”的原则，最主要的是因为创意消费客户是景德镇陶瓷文化创意产业的终端消费客户，只有饱含文化创意的陶瓷产品得到客户的高度认同，客户才会为此买单。所以创意消费客户是景德镇陶瓷文化创意产业的“终极裁判”。在“互联网+”大背景下，创意消费客户在获取创意陶瓷产品的渠道和途径肯定也与传统的方式有所区别，客户甚至可以成为创意产品的直接参与者和体验者，而解决这个问题的方式方法，可以通过选择电商平台、公众号、官方网站、政府搭建的统一平台或者景德镇的实体创意聚集地等来解决，当然这也需要实体从业者和政府从长计议，统筹规划，方能形成规模效应。(2)“实体”从业者。在景德镇地区集中了几千家中小规模陶瓷企业和个人实体从业者，曾经在很长一段时间里，很多实体从业者都在生产日用陶瓷和中低端艺术陶瓷，企业的产品类别和花色都集中于此，导致产品同质化现象较为严重，产品不具备有力的市场竞争能力。究其原因，主要是实体从业者与终端客户之间的信息交流渠道不畅，实体从业者一味按照既有模具或者生产线进行批量生产，而终端客户则随着当前多元化社会需求，出现了多元化消费的发展趋势。在“互联网+”背景下，“实体”从业者比原来的范围更加宽泛，包括传统渠道和网络渠道的“实体”从业者。目前绝大多数的“实体”从业者已经认识到了这种问题的严重性，开始在政府的引导和自身的积极努力下，从事创意产品的设计、研发与生产、制作和销售，景德镇目前的陶瓷创意产品呈现百花齐放的态势。但是在“互联网+”背景下，这种文化创意的挖掘和传承还有很长的路要走，包括陶瓷产品的表现形式与传统文化的结合、如何减少实体店面的租赁和人员的雇用并且交易订单不受到时空的限制，以及如何加强网络宣传等方面。(3)政府。在“互联网+”背景下，作为参与者的政府，需要根据不同时期的发展需要，制定合适的配套政策，对景德镇陶瓷文化创意产业的发展起到积极的引导作用。特别是相关配套政策支持和相关公共平台(包括知识产品保护平台、电商平台等)的建设显得极为关键。目前，景德镇市政府出台了一系列陶瓷文化创意产业发展的相关配套政策，充分发挥互联网优化资源配置的作用，将互联网的创新成果与景德镇陶瓷文化创意产业进行深度融合，景德镇陶瓷文化创意产业将会焕发出新的生命力。2.“互联网+”背景下的景德镇陶瓷文化创意产业的三方协同融合发展模式“互联网+”背景下的景德镇陶瓷文化创意产业，不仅是将互联网作为优化传统销售渠道的途径[7]，而是应该努力挖掘潜在客户的创意消费需求，充分调动创意设计、制造和销售“实体”从业者的积极性，更好发挥政府的市场引导作用，构建三方(客户、“实体”从业者和政府)协同融合发展的模式。政府要统一合理规划产业布局(包括陶瓷文化创意产业聚集地和文化旅游等)、提供产业发展需要的良好的融资环境、进一步聚集陶瓷文化创意产业所需要的各类人才并加强陶瓷知识产权保护;“实体”从业者则要在继承和传承好传统手工艺技术的基础上努力挖掘本地和网络流行的文化创意资源;客户则是在政府和“实体”从业者提供的渠道中尽情享受陶瓷文化创意产品带来的无穷魅力。相信在“互联网+”背景下，陶瓷文化创意产业将成为景德镇经济增长的重要着力点。

　　四、结语

　　本文在简述了景德镇陶瓷文化创意产业市场演化的发展模式和政府主导的发展模式的基础上，阐述了“互联网+景德镇陶瓷文化创意产业”的特点，并提出了“互联网+”背景下的景德镇陶瓷文化创意产业的三方协同融合发展模式，为景德镇陶瓷文化创意产业的良性发展提供助力。

　　参考文献：

　　[1]马骏.我国文化创意产业发展模式演变[J].学术交流，2016，(06)：130～135.

　　[2]景德镇市人民政府网[EB/OL].

　　[3]李双宁.景德镇陶瓷文化创意产业发展模式研究[D].景德镇陶瓷学院，2012.

　　[4]徐琪.徐州市文化创意产业发展模式研究[J].创新创业理论研究与实践，2019，(17)：121～122.

　　[5]荆翡.“互联网+”对江苏文化创意产业促进作用分析[J].美术大观，2019，(01)：112～113.

　　《陶瓷文化创意产业发展模式研究》来源：《全国流通经济》，作者：何福保 程栋 练崇潮