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　　摘 要 文创产品作为艺术衍生品的一种 ，将产品与文化进行融合 ，东北的文创产品具有鲜明的地域特色 ，极具开发价值。文章以地域文化为视角 ，通过挖掘地域文化特性 ，整合东北域文化内涵及特色 ，研究带有地域特色的文创产品的重要性 ，从地域特色、文化创新与开拓东北文创产品为着眼点 ，探索出适合东北文创产品的开发策略 ，从而提高东北文创产品的设计的内涵与价值。随着我国经济的不断发展 ，人们的物质精神层次方面的追求在逐步提升 ，文创产品作为极具地域特色及文化元素的创意产品 ，承担着文化的传播与发展。所以我们应该去挖掘在我们身边极具特色的地域文化 ，结合文创产品 ，开发出带有东北的独特属性的文创产品设计。

　　关键词 东北地域文化 ;文创产品设计 ;艺术衍生品

　　1 地域文化与设计的关系

　　地域文化代表着一个国家或地区的文化沉淀 ，地域文化也不知不觉的影响着设计趋向。在当前的设计大潮中 ，很多设计类作品趋于同一化 ，很难解读到国家或地区的地域文化属性 ，带有本土特点的设计逐渐被遗忘。面对这一问题 ，将地域文化与现代设计进行结合成为了目前的重大课题。传统的地域文化我们会从衣食住行去考虑 ，但究其根本 ，是环境、民俗、生态 ，与一些习惯等形成了一定的地域文化。作为从事设计行业的我们 ，首先该考虑到的是如何能够用设计的语言将地域文化与我们所学的现代设计的方式有机地结合起来。既保留地域文化特色 ，又可以用新的创意思维将区域内的文化完美的展现。

　　2 东北文创产品的发展现状

　　东北地大物博 ，囊括了黑吉辽的多种艺术风格 ，涉及的文化形式繁多 ，多以民俗文化为主导 ，比如萨满文化、长白山流域 ，剪纸艺术等。东北拥有众多少数民族 ，给我们带来了不同种类的手工艺品及艺术形式 ，这为我们的设计带来了很多的灵感与发挥空间。在一些高等院校的设计课程中 ，经常将东北民俗文化列入到课程体系中。比如我们所熟知的萨满文化 ，从文化的起源发展到现在的一些情况 ，我们可以纳入到课程里 ，让同学们参与到实践 ，自行地去了解与考察 ，在回到课堂中进行深入的设计 ，选取适合的元素进行抽象化 ，概括出自己眼中的萨满文化。这些范例都可以很好的宣传东北的文化。

　　3 东北文创产品开发策略

　　3.1 突出体现地域特色东北地区有着自己独特的文化与个性 ，将其独特的地域文化融入到文创产品设计中 ，可以提升产品的自身价值。我们应该尽可能多的去搜集东北地域文化有哪些是常态的 ，哪些是人们不曾发现的但具有一定代表性的 ，结合民族特色 ，深挖出独具特色的东北地域文化 ，设计出专属于东北的创新性文创产品 ，属于东北的艺术标识。

　　比如萨满文化 ，很多人对于萨满文化没有深刻的认识 ，只是停留在认识初期 ，或者是表面 ，我们可以借助视觉语言将萨满的文化宣扬开来 ，比如可以将萨满中的神的形象进行设计 ，用视觉语言赋予其特性 ，表现手法上采用现代与传统相结合的方法 ;或者是将萨满的神的形象开发成游戏的形态 ，用线上线下相结合的方式来推广文创产品。一方面 ，让不了解萨满的人通过新的艺术形式对萨满文化有一定的了解 ;另一方面 ，可以让文创产品有了一定的设计依据。

　　3.2 着重体现文化创新任何地域的文创产品都离不开文化的传承与体验 ，要想做好文创产品 ，需要深刻的了解东北的文化内涵 ，将文化与功能性相结合 ，通过感知与触碰 ，可以让使用者通过在使用文创产品的过程中丰富自己的体验 ，从而达到传播与推广的作用。我们在题材的选择上可以考虑关于长白山旅游文化的设计与周边产品 ，在设计理念方面 ，融入了山川、景观等元素 ，体现出长白山的丰富资源与地广物博的特点。在颜色的选取上 ，可采用当下比较流行的颜色 ，加深一些体现长白山的厚重。整体风格采用了扁平化的设计 ，让长白山的文化能够与现代文化很好的结合 ，呈现出一种生机勃勃的感觉。可以设计一系列不同的插画 ，分别表现了长白山的动物、风景 ，以及景点的魅力。把元素拆分重组 ，做成了各种各样的旅游周边产品 ，有水杯、口罩、相框、T 恤 ，手提袋等旅游产品 ，丰富了用户体验。整体上设计了两幅大挂画 ，展示出设计者所设计的系列插画和构想的长白山传说的故事 ，丰富了内容 ，让整体的设计既包含了东北地域文化又和现代设计相结合。

　　3.3 着力打造品牌效应如何能够让文创产品脱颖而出 ，具有鲜明的识别性与独特性 ，这里就要运用到品牌效应。品牌可以形成整体的产品形象 ，通过整体的系列化设计 ，可以提高产品识别性 ，是一种宣传手段 ，也可以无形的保护我们产品所有权。要想使东北文创产品具有自己独特的属性 ，就必须将品牌效应打造出来 ，建立属于自己的、区别于其他品牌的东北文传产品设计。这样才会使消费者认知到东北文创产品的属性 ，从而更好地宣传与发扬我们的文创产品 ，带动产业发展。

　　题材上可以选择与东北冬天有关的事物 ，通过对东北冬天的了解 ，进行整体的包装设计和手工制作 ，用独特的表达方式 ，留住冬天 ，将美好永远封存在这一刻。让人们体会到东北的冬天不一定只是冷这一感受 ，还可以有很多种可能。发扬东北风文化 ，希望不止是东北人可以看到冬天的美丽景象 ，也想让更多的人来了解东北的冬天 ，运用线条和简易图形以及颜色的搭配 ，令整个画面渲染冬天的氛围 ，使之具有东北特色的同时又不失现代感。

　　东北的文创产品 ，有着其独特的魅力 ，如何去打造出独具特色的地域文化 ，需要我们共同的努力。将东北地域文化与文创产品设计相结合 ，可以提升产品的独特性 ，同时也扩大东北地区的文化影响力。将文化创新融合到了文创产品设计中 ，使文创产品不仅具有一定的审美 ，还赋予其深刻的文化内涵 ，使文化有了内涵 ，设计有了依据。在文化创新部分 ，有了自己对于文化属性独到的见解 ，这无形为整体设计加分。

　　参考文献

　　[1]鄢琳，黄晓阳.基于传统文化内涵的文创产品设计评价原则探析[J].大众文艺，2018(13).

　　[2]王云，石元伍.传统文化与文创设计研究[J].安徽文学， 2018(10).

　　《基于地域文化的东北文创产品设计探析》来源：《科技传播》，作者：郑涵予。