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　　摘要：当今时代互联网的迅速发展，使中国手机网民的数量急速增长，同时也带来了大量的网络创业机会。本文主要从农民和大学生这两个群体出发，介绍了农民如何利用互联网进行创业，销售自己的农作物，或者是创立自己的农业品牌。另外对大学生使用移动互联网进行创业的类型浅析，并引用"饿了么"案例来反映移动互联网为大学生创业提供的优质平台，为大众更好地利用移动互联网提供思路和方法。

　　关键词：移动互联网;创业机会;农民;大学生;“饿了么”

　　一、问题研究背景及理论基础

　　1.问题的提出在互联网迅速发展的进程中，中国的移动互联网呈现出爆发式增长，同时伴随着 WIFI 的广泛普及和覆盖，大众对互联网的依赖程度越来越大，并且希望通过互联网获取信息和服务。 随着移动互联网的进一步发展，人们已经不仅仅满足于简单地获取信息和服务了，一些人开始利用移动互联网创业赚钱，“微商”“大V博主”等新鲜词汇开始进入人们的视野，更有“某博主一条文字广告过万”这样的新闻出现，由此可见，移动互联网带来了创业机会，本文将主要从农民和大学生两个群体来讨论移动互联网产生的创业机会。

　　2.理论基础移动互联网(Mobile Internet，)，简称 MI。是指将互联网与移动通信相结合并成为一体，也是互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。创业机会主要是指具有较强吸引力的、并且较为持久的有利于创业的商业机会，创业者可以据此为客户提供有价值的产品或服务，并同时使创业者自身获得利益。

　　至于机会识别，则不仅是在现有技术条件下对新产品、新服务的推广，同时也包括对于已有的产品或服务进行调整与规划。对于创业者来说，是以机会识别作为真正创业的开端的。已有的研究提出关于创业的个人特质对于创业机会的识别具有一定的积极影响，比如创业者的教育背景、性格特征以及成长环境等。陈忠卫等(2010)和杜晶晶等(2013)认为创业者网络对机会的识别具有显著的影响，并通过案例研究得出：拥有大量社会网络的创业者更具有识别有价值机会的潜能。

　　二、移动互联网产生的农民创业机会

　　1.销售农作物随着移动互联网的出现，网络购物盛行，“微商”更是大热，从人们喊着“退出朋友圈”的抗拒之情，到现在随着时间推移的淡化与接收。农民运用自己手中的手机和移动互联网，开始将移动互联网与农作物的销售结合起来，而这种结合方式也在不断发展，农产品在移动互联网的销售量呈上升趋势。几年前，淘宝上搜索“水果”，就会出现“大学生回老家创业，良心保证”“农家自种”等标语，这样的标语更容易增加人们对其产品的信任。此外，省去了运输和中间商的差价，直接通过移动互联网实现果农和消费者的直接交易，不管是对果农的收益，还是消费者权益都是有很大益处的。通过移动互联网销售农作物的火热程度不断上升，果农商家又发现了新的营销手段，在近两年最热的短视频“抖音”上推送水果视频，可以让潜在客户群体更直观地感受商品特征，从而增加销量。果农将微信作为农作物的宣传和销售平台，创新出了“公益式”销售手段，“农民急哭了”以及“几十万大蒜烂在地里”等这样醒目的标题通过微信出现在大家的视野里，这类销售方式常以一篇文章的形式出现，文章内容描述了哪个地区的哪种农作物滞销了，并配上农民以及农作物的图片，最后在文章结尾提供扫码购买方式。这种营销方式就是让人民以“公益” 的心态去购买农作物。移动互联网为农民销售农作物提供了便利平台，也为农民提供了广泛有利的创业机会。

　　2.农民自己的品牌 “三只松鼠”和“良品铺子”等干果零食品牌的创立成功说明，品牌的创立也可以从移动互联网开始，这两个坚果品牌都是由线上发展到线下的。农民除了通过移动互联网简单销售自己的农作物，也可以创建自己的农产品品牌。以“朱小二”为例，该品牌主要在线上经营各类农产品，并都贴上农家自制的标签，如今“朱小二”在线上由淘宝店铺变为旗舰店，不管从包装还是产品说明方面，都非常正规。这个农产品“朱小二”品牌如今粉丝数高达 23.4 万。由此可见，移动互联网让农民有机会创立自己的品牌。

　　三、移动互联网产生的大学生创业机会

　　1.背景研究：问卷调查移动互联网的使用者，最多的还属在校大学生。本文通过向首都经济贸易大学企业管理专业2018级硕士研究生发放调查问卷，收回有效问卷43份，结果显示有过创业经历的同学占6.98%，仅有3人，一位是衣服店，两位是咖啡厅。对于创业的想法，15人有创业的想法，占比34.88%，23人没有创业的想法，占比 53.49%，5 人处于犹豫阶段，占比 11.63%。假设调查对象要进行创业，关于是否会通过移动互联网进行创业这一问题，有35人的回答是肯定的，占比81.4%，仅有8个人是否定的，占比 18.6%。由此可见，通过移动互联网进行创业是大部分大学生的选择，也从侧面反映了移动互联网能为大学生提供丰富的创业机会。被调查对象有意愿通过互联网进行创业的项目或领域包括：品牌推广、民宿、信息咨询、程序开发与实体结合、教育、服装、电商、服务类、知识课程、咖啡饮品、计算机、机器人、学习、餐饮、应用程序、烘焙鲜花、咖啡厅和图书，共18个类别。仅被调查对象包含诸多的移动互联网创业机会类别，可以看出移动互联网下大学生的创业机会的丰富程度。

　　2.以“饿了么”为例 2009 年 4 月，张旭豪作为一名上海交通大学的在读硕士研究生，与同学康嘉、汪渊、叶峰以及曹文学通过移动互联网创办了软件“饿了么”。“饿了么”主营在线外卖、新零售、即时配送和餐饮供应链等业务，主要通过加盟餐厅的后台管理系统和前台网站页面的年服务费、交易额提成、竞价排名费用来获得盈利。 “饿了么”作为中国餐饮业数字化的领跑者，坚持着激情、极致以及创新的信念，以建立全面完善的数字化餐饮生态系统为目标，努力为用户提供便捷的服务和良好的体验，同时向餐厅提供一体化运营的解决方案，推进了整个餐饮行业的数字化发展进程。 如今“饿了么”已经成为“独角兽”企业，同时张旭豪的成功向我们展示了移动互联网下大学生创业的有利条件。

　　3.移动互联网下大学生创业形式在这个拥有移动互联网的时代，“创业”这一词汇也包含了更多新的形式，“微商”一词早已不再新鲜，大学生通过低成本、低门槛就能做“微商”进行创业。如今通过移动互联网，大学生进行创业的形式就更加丰富了，比如微博平台为大学生提供了很多创业形式，假如你是“网红”，或是官方认证的萌宠、情感以及美食等“大 V”博主，那么你就可以通过微博平台收益。这些博主和明星不同，可以站在移动互联网的背后，靠才华和能力来吸引粉丝成为认证博主，有的微博号甚至是一整个团队共同协作管理。近几年的“抖音”发展迅猛，拍摄抖音作品使作者的粉丝量增加，就会开放作者的直播权限，通过直播获取收益。另一种形式是上文提到的果农通过抖音销售水果，还有服装模特拍摄视频销售服装，视频作品下方会有购买链接，甚至抖音 “网红情侣”可以通过结婚为婚庆婚纱打广告收取代言费用。

　　结论

　　如今移动互联网已经成为我们生活中必不可少的一部分，同时为我们提供了丰富多彩的创业机会，不仅农民能够从中受益，直接将农产品销售给消费者，获得更多的收益，同时消费者也免去了可能遭受某些商家暴利的行为，还给大学生提供了各种各样的创业发展机会，减轻当代大学生毕业就业难的现状，移动互联网从生活中的方方面面改变着我们的生活，不管是生活方式还是创业机会和方式。总之，移动互联网面向大众产生了形式多样、种类颇多的创业机会，更为大众创业提供了更好的平台和机会。

　　参考文献：

　　[1]陈忠卫,史振兴.创业机会的识别与开发研究[J].管理案例研究与评论,2010,3(04):273-284.

　　[2]杜晶晶,丁栋虹.异质性创业机会的识别与开发[J].管理案例研究与评论,2013,6(05):369-379

　　《论移动互联网产生的创业机会》来源：《现代营销(经营版)》，作者：赵嘉莉。