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　　摘 要 ： 影视产 业 保持快速 增 长 的 同 时 存在创 意 不 足 、 缺乏 竞 争优 势 、 忽视对传 统文 化 的 挖掘 、 监 管 滞后 等 问 题 ， — 定 程度 上 阻碍 了 中 国 影视 产 业 整体 发展 的 脚步 。 促进 中 国 影视产 业 健康 发展 须要 增强 创 新 意识 打造文 化 品 牌 ， 提 高 科技含量增强 竞 争优 势 ，吸收优 秀 传统文化促进影 视产 业供给侧 改革 ， 完善 产 业 链条提 升产 业 附 加值 ，加 强 顶 层 设计规 范行 业秩序。

　　关键 词 ： 影视产 业 产 业链条 转型 升级

　　— 、 发展现状

　　近年来 中 国影视产业 不管是从规模上 还是从数量上 都保持着快速 发展的 态势 ， 影视作 品 的 题材 和数 量 明 显增多 ， 尤其 是在 电影 市场上 ， 这种趋 势更 为明 显 。 《 20 1 7 年 中 国 电 影产业 报告 》 数 据显示 ， 中 国 电影 票 房 总 额 在 2 0 1 7 年 达到 5 5 8. 89 亿元 ， 相 比 2 0 1 0 年增长 了 将近 46 0 亿 元 ， 实现 了 八 年来 的连 续增长 。 并 且根据 国 家 电影 局最新公 布 的数 据 ， 截止 2 0 1 8 年 1 2月 29 日 ， 全 国 电 影 总票房再 创新 髙 ， 突 破 60 0 亿元 ， 较 上年增长 9 . 0 6 % 。 其 中 国产 电 影 《 红 海行 动》 稳 居第一。 由 此可见 当代 中 国 影 视行业 发展 势 头 良 好 ， 潜 力 巨 大 。 但 是 随着 中国经 济发展进 人新 常态 ， 在 影视 产 业发 展 的 过 程 中 不 可 避免的 出 现 了一些 问 题 ， 阻碍 了 影 视 行业 的 完 善 与发 展 。 为 了 提升 中 国 文化产业 竞争 力 ， 打造 中 国 文 化 品 牌 ， 满足 人 民 曰 益增长 的文化需求 ， 解 决影 视 行业 中 出 现 的 各种 问 题 成为 当 务

　　二 、 问 题分析

　　(一) 创意不足 ， 文化品 牌缺失

　　创新是五大发展理念之 首 ，影 视产业作 为直接 面向 大众 呈现 文化产品 的 主要 媒 介 ， 更 应 该 时 刻坚 持 创新 驱 动 发展 的 理念 ， 将模式创新 、 内 容创 新 、理 念创 新 贯 彻 到 产业 发 展 的 全过程 。 然而 ， 当前影 视产业 中 富 有创 意 的 原创 优 秀 作 品 如 凤毛麟角 ， 反而是 翻 拍 以 往 作 品 的 影视 剧 数量 不 断增 多。 但 是这些 翻拍作 品往 往评价较 低 ， 难 以 超 越 经典 ， 并 不 能满 足 大众对于 文化产 品 的 需求 。 此 外 ， 各 种通 过 引 进 版 权 拍摄 的 综艺类 、 选秀类节 目 层 出 不 穷 ， 例 如 近年 来 在 网 络 上 大火 的 选秀节 目 “ 偶像 练 习 生 ” 、 亲 子类 节 目 “ 爸 爸 去 哪 儿 ” 等 等 。这种现 象一方 面使得 中 国 影 视业 经常 陷入 版权 纠 纷， 不得 不付 出 高 昂 的 版 权 费 ， 削 弱 产业 整 体 的 盈利 能力 ; 另一方 面 ，抑制 了 产业创新 能力 ， 使 整 个 产业 处 于 低端 水 平 ， 不利 于 产业转型 升级 。

　　( 二) 产 业竞争优势不足 ， 海外 市场份额 低近年来 ， 中 国影视行业海外 出 口 总额 虽然有 所上升 ， 但 整体来说 ， 仍然长期 处于逆差状态 。 长期实 践证 明 ， 中 国 的 影视产业 出 口 到 国 外后竞 争 实力 与 影 响力 明 显 不足 ， 认 同 度 较低 ;而进 口 到 国 内 的美 国 电 影 、 韩 国影视剧 以及 日 本动 淺却大 受欢迎 。 此外 ， 中 国影视剧 出 口 价格 明 显低 于进 口 外 国影视 剧 的 价格 ， 经济效益极低 。 产生 这种 现象一是 由 于 中 外之 间文 化差 异较大 ， 造成文化折扣 ; 二是 由 于中 国影 视产业 在 出 口 产 业链 条的完整程度 、 内 容创意 、 制作质 量 、 科技 含量等 方面仍 与其他国家存在 巨 大 的差距 。

　　( 三 ) 文 化 自 侑不足 ， 忽 视对传统文化 的 挖拥中 国具有 五千 年的 悠久历史 ，文 化底 蕴厚重 。 然而 ， 当今的影视产业往往忽 视对 中 国 传统 文化资源 的 利用 ， 缺乏 中 国文化特色 ， 不利于影视产业的 发展 。 而美 国 的 “ 功夫 熊猫” 系列电影 ， 以 中 国 国 宝熊 猫为原 型 ， 加 人 中 国 功 夫 等 中 国 传 统元素 ， 结合本 国先进 的制作 技术 ， 创意理 念 ， 放 映后 不仅在 国 内广受好评 ， 在 中 国更是获得 了 巨 大的 成 功。 据统计仅 《 功夫熊猫 2》 带来 的 收益 就相当 于 中 国 3 万 分钟 的 动漫作 品 带来 的产值。 由 此可 以 看 出 ， 中 华传 统文化在 影 视产 业 发 展 中 潜力 巨大 ， 而 中 国 影视业对 文化 自 信的缺失极 大地 造成 了优 秀资源 的浪费 。

　　( 四 ) 文化 产品 良莠 不齐 ， 监管滞后近年来 由 网络 文学 改 编而来 的 IP 剧层 出 不 穷 ， 其 中 点击率超过百亿 的 《 花千骨》 《 微微一笑很倾 城》 等热 门 影视 剧都是 由 网络小说改编 而来 。 这是由 于 网络 文学原 本受众广 泛 ，具有一定 的观众基础 ， 其盈利 能力 与投资 风险 大大降低 ， 因 此成为众多影视公 司热衷 的投 资对象 。 本来 将文学作 品 与影视 产业相结合可 以实现产业联合 ， 延长产业链条 的 目 的 ， 但是 问 题在于 ， 很多 网络文学本身 品 质 良莠不齐 ， 加之 中 国 现行的 关于影视行业 的法律法规 并 不 完 善 ， 使 得影 视 产 业 市场 进 入 门 檻 较低 ， 在一定程度上造成 了 如今影 视产 业鱼龙混杂 的局面 。

　　三 、 对策分析

　　( ― ) 增强创新 意识 ， 打 造文化品 牌影视文化作品

　　想要呈现 出 多元化、 多题材 的特点 ， 必 须提髙产业整体的 创新意识和创新能 力 。 在影 视剧本 的 创作 中 追求内 容新颖 ， 在拍摄 中追求模式独 特 ， 在 营销推广 中 注重方 式创新 。 改变过度翻拍 ， 引 进版权 ， 忽视 原创 的 局面 ， 给予更 多优秀原创作 品进人大众视野的 机会 。 同时 ， 应 注意加 强对影 视产业创新人才 的培养 和引 进 ， 为产 业注入更 加新鲜 的 血液 ， 从 而奠定产业创新 的坚实基础 。

　　( 二 ) 提高科技含量 ， 增 强竞 争优 势影视产品

　　呈现在大众之前 ， 需要 经过一系列 的 加工 、 剪辑和后期制 作 ，这是决定产品 质量的 重要一步。 美 国 电影 之所 以占 据 了将近 80 % 的 海外市场 ， 除 了其富有创 意的剧 本 ， 先进 的拍摄技术和后期制作更是扮 演了 不可或 缺 的 角 色 。 其 中 ， 《 阿凡达》 电 影通过 C G 动画创造 出 的角 色惟妙惟 肖 ， 开创 了 电影3D 技术的 先河。 中 国影 视产业 也 应将更 多 的 资金转 向 优 化影视产品 拍摄设备 ， 提髙后期制 作 的 技术水 平上 ， 结合先进 的数字技术 ，使产品 在视觉上更具观感 ， 增强 同其他国 家影视 作 品的竞争优势 。

　　( 三 ) 吸收优秀传统文化 ， 促进彤视产 业供 给

　　侧 改革中国 当 前 已进人新常态 ， 社会主 要矛盾发生 了变 化 ， 大众对于影视文化产 品 的需求 向 着更 丰富 、 更 优质 的方 向 发展 。 因此 ，影视产业应 该积 极调 整 供给结 构 ，充分利 用大 数据 技术 ，分析市场需求 ， 针对不同 群体， 不 同 年龄 阶段 的 消 费者提供 具有指 向性 的 影视文化产 品 ; 同 时立足 于中 国 优 秀传统文 化 ， 吸收 中华 文化中 满足大众需求 的 元素 ， 创造 出 更加 富有 中 国 特色的 优质影 视产品 ， 打造一张属 于中 国 影视产业 的名 牌 。 央视 拍摄 的 《 舌尖上 的 中 国 》 正是立足于 中 国 的饮食文 化 ， 融人 中 国传统 习俗 和家国 情怀 ，一经放映就得 到了 国 内 外一致好评。

　　( 四 ) 完善产业链条 ， 提升产业 附加值

　　当前中 国影视产业链 条较为单 一， 随着 国 内 国 际竞 争压 力的 增大 ， 必须完 善产业链条 ， 提升 产业 附加 值。一方面 ， 在 影视产 品制作 上延 长产业链 ， 从前期 拍摄 ， 中 间 制作再到 后期 的宣传、 播放终端形 成一条完整产 业链 ， 减少 中 间 交易成本 。 例如 中 国互联 网 巨 头 之一 的 腾 讯 ， 其旗 下 的产 业 既包括影 视剧 、动漫 的制 作公 司 ， 又包 括腾 讯 视频 这 一播 放终 端 ， 同 时 拥 有Q Q 、 微信等社交软件作 为宣 传渠 道 。 这种 三位 一 体 的 完 整产业链条大大 降低 了 成本 ， 使腾讯能够 在众多 同 类影视 产业 中脱颖而出 。 另 一方 面通过与 其他行业进 行跨产业 合作 ，开 发影 视作品 衍生 品 ， 例如 “ 红色 影视剧 + 旅 游 ” “ 动漫 + 周 边产 品 ” 等模式 ， 拓宽影视产业盈利空 间 ， 从单一的 票 房经济转 变为 多元化的 “ 票房 + 衍生 品 ” 经 济。

　　( 五) 加 强顶 层设计 ， 规范行业秩序

　　影视产业作为传播文 化价值观 的 主流 ， 必 须接受有 效 的 领导和监管 。 政 府 应 当 加 强顶 层 设计 ， 制定 更加 完整 的 法 律 法规 ，严 格影视 产 品 准 人 制度 ， 防止 不 符合 社会 主义 核 心 价值观 ， 不 为人民喜 闻乐见 的影视 作品 进 入影视市 场 ， 同 时完善知识产权 制度 ， 保护优质影视作 品 的 合法 权益 ， 治理 影视产 业乱象 ， 使 中 国 影视产业 向着更加 健康 的 方 向发展。随着时代 的发展 ，文化产 业将在 国 民 经济 中 发挥支 柱性 的作用 ，而影视产业作为文化产 业的 核 心领域 ， 不仅 在经 济发展中 占据 着重要的 地位 ， 更是 中 国 文化 面向 人 民 ， 面 向世 界的 一张名 片。 因 此 ， 在经济新常态 的 背景下 ， 中 国 影视 产业任 重道远 ，在认清前进 道路 中 出 现 的 问 题后 ， 必 须积极 面对挑 战 ，把握好当前 中 国 发展变革的 良好机遇 ， 借 鉴国 内外成 功经 验， 在吸收 中 国优秀传统文化的 基础 上不断创 新 ， 提质增 效 ， 延 长产业链条 ， 扩展盈利 空间 ， 增强 同世界其他 国家影视产 业共同 竞争的 实力 ， 使中 国 影视产业不仅在 中 国蓬 勃发 展 ， 更要在迈 出国 门走 向 世界的 道路上越走越 远 ， 在世界影 视产业 中 占 据 一席之地 。

　　参考文 献 ：

　　[1] 朱新 梅 . 推 动 中 国影视走 出 去对策研究 [ J ]. 中 国广播 电视 学刊 ， 2 0 1 8 (1 0 ) ： 94-98 .

　　[ 2 ] 徐鹏程 . 文 化 产业 供 给 侧 改 革 面 临 的 问 题 及 对 策建 议[ N ]. 金融时报 ， 20 1 8-09-0 3 ( 0 1 1).

　　[ 3 ] 李思屈 . 承载文化 自 信 打造新 时代产业增长极一《 新闻 出 版 广播 影视 “ 十三 五” 发展 规划 》 读 后 [J ]. 中 国出 版 ， 20 1 7 ( 2 1) ： 1 2-1 9 .

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