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　　摘要：文章先提出纺机企业品牌形象建立的重要性，阐述其与企业形象及产品形态设计的关系，并探讨纺织机械企业在建立品牌形象系统时如何对纺织机械企业现有的精华元素进行整合提升，在此基础上，研究如何基于纺织机械企业品牌形象进行纺织设备形态系统共性设计，并分析共性设计要素及影响因素。

　　关键词：纺织机械,品牌形象,形态设计,共性设计

　　引言

　　2016年前三季度，纺织机械出口为22.36亿美元，同比下降5.70%;进口为19.00亿美元，同比下降13.93%。此情况印证了纺织机械行业在“十三五”期间进入了结构调整发展时期[1]。近年来纺机行业得到快速发展，但品牌形象的塑造却限制着企业的进一步扩张，从而制约了我国纺机行业的国际市场竞争力。目前国内纺机企业忽视自身产品形象的重要性，致使企业自身产品形象缺乏共性设计，导致消费者对于国内纺织机械制造企业品牌的认知度和辨识度较差，降低了市场的传播效率和顾客的信任度，进而影响企业持久发展。

　　推荐期刊：《纺织科技进展》是中国纺织工业科学技术发展中心(即原纺织部科技司)与四川省纺织工程学会、四川省纺织科技情报中心站合办、经国家科技部和新闻出版总署批准面向国内外公开发行的综合性纺织科技期刊。将以面料为纽带，衔接上中下游，全方位报道纺织业、服装业、化学纤维制造业、纺织印染助剂行业和纺织专用设备制造业的新技术、新工艺、新产品、新装备。突出创新性、交叉性、系统性;注重实用性、知识性和可读性,使读者能够全面了解纺织科学研究不同层次和各个侧面的成就及发展的总体水平。

　　一、企业品牌形象的重要性

　　企业品牌形象既是宝贵的无形资产，也是企业在行业竞争中制胜的关键;企业品牌形象的树立具有十分重要的战略意义。国外知名纺织机械企业经过百余年的积累沉淀，技术领先，且非常重视企业品牌形象的打造，已建立了极强的品牌形象系统，因此品牌都有着较高的知名度、美誉度，给用户树立了一个良好的企业形象，也因此获得了更多的客户资源，这些企业的产品总能在不断创新发展中，保持着自身品牌形象的共有特质。一个良好的品牌形象能够提高企业的服务质量、经济效益;能够加强企业的吸引力从而推动企业持续快速发展[2]。企业品牌形象的打造和企业产品的共性设计，能够增加企业的竞争优势。运用正确的方法针对纺机设备形象进行共性设计，能在消费者心中树立一个优秀的纺机企业品牌形象，进而也可提升纺机企业的整体形象。

　　二、纺机企业传统品牌形象的精华保存与提升

　　纺机企业应对品牌形象有一个客观正确的认知，企业品牌形象不是简单的LOGO、名称的设计，企业品牌形象的树立应与企业文化内涵相结合。企业的形象意识不应该只停留在基于策略需要或单一的营销策略中，应该认识到形象所能带来的价值以及战略意义[3]。纺机企业应首先明确目前的品牌形象优缺，如了解本企业在市场上所体现的特征、消费者对本企业及企业设备产品的认知与评价以及企业目前在消费者心中所体现的形象等问题，将目前品牌形象的优点结合企业文化理念精华、发展战略、营销策略等内容进行更进一步的规划与扩展，从而明确定位,根据品牌形象定位及企业目前存在的问题及优势对企业视觉形象识别系统(CIS)进行规划、设计完善。进行CIS设计应首先明确其本质内涵：是将企业经营的理念、精神文化运用整体化、立体化的传达系统来给外界大众传递一种认同感、价值观等[4]。企业CIS涵盖基本设计(企业LOGO、名称标准、样式及组合方式、标语口号、标准色、企业标准及专用字体等)和应用设计(如办公用品、建筑内外环境设计、企业服饰、广告宣传、包装、礼品、印刷制品等)，企业应参与CIS系统建立的各个环节，确保能将自身理念充分融合到该系统之中，达到精华留存与提升的目的，最终建立一套真正符合企业自身形象特征的视觉识别系统，完善企业整体形象体系，提升企业整体品牌形象。

　　三、基于品牌形象纺机设备形态系统共性设计的意义

　　由于纺机设备体量繁杂，而且每台设备都是由不同的研发设计人员负责，所以在研发生产的过程中应进行统一的规范并成系统地进行共性设计，不再单独考虑某一台设备的外观形态，应将整条生产线的整体形象以及设备产品形象与企业品牌形象之间的联系考虑进去，最终的成品线能够达到外观形态元素统一，整体形象完整、外观形态较系统的效果。相较于单台设备的外观形态设计，成系统地对整套纺机设备进行共性设计品牌形象化更明显;基于品牌形象进行成套纺机设备共性设计可使消费者将设备形象和企业品牌形象进行关联认知，且展示的效果及传达的内涵要比单台设备的效果更加明显，更有利于提升一个企业的品牌形象特征。将主要特征事件进行连续的强调利用，能够促使消费者理解其所要传达的完整事件，以此来显现其形象的一致性[5]。在纺织机械设备的外观形态系统设计中，以企业形象以及品牌形象要素来进行共性设计，可将一些能代表企业品牌形象的特征元素、工艺手法、细节处理方式等内容进行不断重复，进而通过设备产品给消费群体传达某种理念，强化消费者对企业品牌形象的印象;根据市场需求演变，在保持原有风格一致的情况下对新设备外观形态进行共性设计，经过时间的推移，加深消费者对企业品牌性及产品形象的印象。

　　四、纺机企业设备形态系统共性设计要素

　　(一)纺机企业设备外观形态设计共性要素

　　纺机设备作为纺机企业品牌形象最重要的体现载体，所以纺机企业应注重自身设备外观形态的一致性表达。纺机设备外观形态的一致性需要共性要素来体现，共性要素是对企业品牌形象元素进行提炼进而运用到设备形态设计当中，形成区别于其他同类企业的鲜明特征，促使消费群体对该企业设备以及企业品牌形象进行关联认知，从而加强企业在消费者心中的印象。

　　1.纺机企业LOGO及设备型号

　　企业LOGO是企业品牌形象最直观、最重要的体现元素，凝聚了企业的文化、理念、价值观等，以最精炼的图形来表达企业丰富内涵，能够增强企业自身形象的独特性，并与同类企业形成差异。(如图1)所示国内外纺机企业LOGO都有自身独特的内涵，如萨维奥(SAVIO)的LOGO设计采用线条以及电路样式组合而成，显现其掌握高端科技、专业技能以及在纺织领域的领先地位。企业LOGO应在设备最重要的展示面选取最便于观察的位置进行体现;设备型号是用来识别设备的编号，同样需要在便于观察的位置作为一项重要的展示内容进行体现，或与企业LOGO配合体现，加强消费者印象。(如图2)所示瑞士苏拉纺织机械设备，其LOGO、型号以及设备特性信息均摆放在设备最显眼之处，结合设计美学将这些元素进行组合排列，且运用字体粗细对比的手法来突出重点、增加美感;均采用企业特征色红色，不仅能增强消费者印象，更是该企业设备外观形态共性设计中不可缺少的装饰元素。

　　2.纺机设备形态元素、色彩、材质的运用

　　形态元素、色彩组合以及材质组合运用方式对纺机企业设备整体形态系统有着极大的影响;纺机设备由于各台设备内部结构不同，设备类别差距大，外观形态很难做到统一，但是经过统一的结构处理、色彩配置、工艺处理以及装饰点缀等设计手法的运用就能从视觉上达到统一的效果，所以在设计设备形态的同时，应注意共性元素的运用，如形态中构成元素的运用;形态结构的细节处理方式;主色、辅色、装饰色等的结合运用;材质搭配组合形式的运用等;以及不同设备形态之间元素的联系与呼应，如不同纺机设备之间元素的呼应、延续以及重复等。单台纺机设备形态设计要做到将众多的元素恰当地统一起来，形成一个有机整体，做到多样统一;多台纺机设备形态设计要遵循节奏韵律、对比呼应、变化统一等形态美的特征，以此来提升企业设备的整体“气质”，凸显企业品牌形象。(如图3)所示，萨维奥(SAVIO)两台不同型号的纺机，采用相似的形态设计元素(方正、直线条的机身壳体)，同样的色彩配置，同种机身、部件材质，相似的LOGO、型号位置排布等共性元素，所以设备给人以某种共有的“气质”;就萨维奥设备而言，能够做到不同设备之间的统一不仅仅是相似的外形结构、工艺处理等，更重要的是风格统一的色彩配置;萨维奥的色彩配置源于企业LOGO，如型号字的色彩、结构的装饰色等，这也正是其企业LOGO在设备外观中不显突兀反是装饰的原因;正是由于其设备的色彩做到了统一，所以设备外观形象给人以共有的“气质”，也正是由于其色彩来源于企业LOGO，能使企业与产品紧密相连，给消费者以关联认知进而加强企业在消费者心中的印象。

　　3.纺机设备操控面板

　　纺机设备操控面板主要由显示屏、操控按键及旋钮、状态灯等组成，企业可将自身设备的操控面板类型进行分类归纳，如综合型(屏幕、按键等都有)、无屏幕型、无按键型等，将各部件及操作控制单元进行规范组合，然后将操控面板贴膜、外框等基于企业品牌形象共性要素进行统一风格化设计。(如图4)所示，瑞士立达(Rieter)不同类型的操控面板都有着统一的风格，如边框均使用与设备外观统一的深灰色，LOGO均置于屏幕右上角等，以此达到有机统一的效果。

　　4.其他要素

　　企业所有纺织机械设备的把手样式、门锁、地脚、通风散热孔、警示灯，警示标样式、贴牌等都应该进行统一、规范，避免杂乱的风格样式出现。对于裸露在外的零部件(如杂乱的线路、电机头等)可以进行遮挡设计或者添加色彩元素等方式进行美化，使其与外观形态整体风格保持统一。

　　(二)纺织设备内部规整设计共性要素

　　纺机设备外观形态做到共性设计的同时其内部风格及构件排布也应做相应的梳理规范。内部设计可将内部整体风格进行处理，如按照结构功能确定内部整体色彩风格，然后将线路及部件进行色彩规范、将外观形态系统的部分共性要素运用到纺织装备内部的规范当中;将部件进行规范统一，尽量使用同种规格的零部件如统一螺钉螺母规格，规范统一线材、束线器及标签的使用。(如图5)所示，其内部排布极其规整，整体色彩风格与外观色彩相统一;将元件合理分区，使用灰色方型理线器将杂乱的线路集中再分配，对于裸露在外的部分线路分别使用束线扣、束线管、线架等进行规整，有效避免内部杂乱无章、线材缠绕等问题。

　　五、纺机设备形态系统共性设计的影响因素

　　(一)艺术层面影响因素

　　在纺织机械设备外观形态系统共性设计中，要注重纺机设备外观形态以及色彩选用的合理性，这些因素直接影响着车间操作者的心理。在纺织机械设备的形态设计中常常反复使用直线、曲线;直角、斜角、圆角;直面、斜面、弧面等元素来构建其形态并传达出某种形态所带来某种感觉，如直面、直线及斜面等元素构建的形态给人以端庄、硬朗之感觉;圆角、曲线及曲面等构建的形态给人以圆润、亲和之感觉等，所以在设计之前应结合操作环境、操作者心理等因素明确纺机设备外观形态的表现形式。其次，色彩的运用及其表现特征同样重要。色彩对人的心理影响最直接，所以色彩的运用直接影响着车间操作者的心理，合理的色彩运用方式一定程度上能达到集中操作者注意力，提高操作者工作效率的效果[6]。在纺机设备外观形态设计之初，应充分了解色彩属性以及不同色彩的表现特征，如冷色系给人凉爽、轻快、宁静的感觉;暖色给人亲近、温暖、厚重的感觉等;高纯度色彩显华丽，低纯度色彩显质朴;灰色给人沉稳、考究的感觉，蓝色给人清爽及科技感等。在纺织机械设备外观形态系统共性设计中要将形态构成元素以及色彩构成元素进行充分结合使用，如不同设备之间，可运用统一的色彩将形态构成共性要素进行不同形式的组合，做到变化中统一;形态差异较大的设备之间可以运用色彩来进行统一，色彩差异较大的设备之间可用相似的形态构成元素来进行统一。

　　(二)技术工艺层面影响因素

　　在纺织机械设备外观形态设计过程中，有诸多因素限制着设计表现手法，应首先对其进行了解再做具体设计。纺织机械外观形态大部分都是用钣金来实现的，是由6mm以下的金属薄板加工而成，一般纺织机械设备用到的钣金件厚度根据结构功能的不同多在1-2mm之间;这种材料强度高、重量轻且成本较低，适用于批量生产，纺织机械设备钣金件主要用的加工工艺有折弯、冲孔、切割、复合、拼接等，其加工难度及加工成本跟钣金厚度、钣金结构的复杂度有关，因此在设计的过程中应充分结合功能、结构、加工工艺等条件来进行。钣金件虽然强度高，但是其长度不宜过长，尤其是使用比较薄的钣金件，所以在设计外观形态时应将钣金结构进行合理分割，这样做既能体现分割美学又能增强结构强度，若要使用长度较长的钣金件，应对其边缘进行折弯处理或者使用加强筋以防止弯曲变形;同时应该考虑纺机设备钣金与钣金之间的连接方式、钣金结构与主体框架的结合方式以及与其他材质、部件之间的结合方式等因素。对于色彩的喷涂方式如喷粉、喷漆、丝网印刷等以及色彩的上色顺序等也应该进行考虑。此外，人机工程学的应用也极其重要，如观察窗的高度大小，门把手高度大小、门的开启方式、操作面高度角度、钣金结构是否方便拆装等因素。综合考虑以上因素才能更好地进行设计。

　　(三)经济层面影响因素

　　以目前的现状来看，在纺织机械设备研发设计的过程中，不能以牺牲成本来提升设计，这些成本主要包括物料费、物料加工费、零部件的购置费以及运输费用等。要以最合适的物料成本来进行设计，如不过多地为了形态美感而使用太多种色彩及印刷方式或增添材料、增加结构的复杂度及使用多种不同规格的零部件(如多种形式的把手、形态各异的门窗等)。

　　结语

　　纺机企业的品牌形象以及纺织机械设备形态系统共性设计对于企业提升形象有着非常重要的意义，但在提升品牌形象及对设备形态共性设计的过程中有诸多影响因素，应首先明确这些因素并综合考虑各方面的因素来对企业品牌形象和设备形态系统共性设计进行规划实施，以实现纺机设备形态系统形象与企业品牌形象统一。

　　参考文献

　　[1]王庆华,陈威望,刘汉申.我国纺织机械发展综述[J].山东工业技术,2017(21):57+52.

　　[2]刘建彬.品牌建设在企业经营管理中的作用探究[J].商场现代化,2016(23):93-94.

　　[3]李有生.当代企业形象设计与品牌整合设计探析[J].包装工程,2011,32(24):133-135+142.

　　[4]王璐,郑刚强,邓雨薇.企业识别系统(CIS)设计理念与方法研究[J].科技创业月刊,2017,30(17):91-94.

　　[5]沈法,谢质彬,郑堤,霍发仁.基于企业品牌形象的产品形象构建方法研究[J].包装工程,2007(05):88-90+103.

　　[6]任立昭,宁绍强,尹翠君.基于互联网新生态的数控机床外观形态创新设计研究[J].包装工程,2016,37(02):91-93+98.